广告一直是一半是艺术，一半是科学——而艺术部分即将变得容易得多。在过去的二十年里，数据科学、分析和人工智能 （AI） 在数字广告效率方面取得了重大进步。然而，在 2023 年 3 月的一项调查中，亚马逊发现，在无法成功打造广告活动的广告主中，近 75% 的广告主将构建广告创意和选择创意格式视为他们面临的最大挑战。亚马逊销售合作伙伴可以访问更多生成式 AI 功能来创建高质量的商品信息亚马逊正在继续创新，帮助卖家取得成功，让他们可以选择提供自己网站的 URL，并利用新的生成式 AI 功能在亚马逊品牌旗舰店中轻松创建高质量的商品详情页。制作引人入胜且差异化的创意素材可能会增加成本，并且通常需要在广告流程中引入额外的专业知识，“亚马逊广告商品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey 说。“在亚马逊广告，我们一直在思考如何为广告主减少摩擦，为他们提供能够产生更大影响的工具，同时最大限度地减少工作量，并最终为我们的买家提供更好的广告体验。”为此，亚马逊广告推出了图片生成测试版，这是一种生成式人工智能解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够制作有助于提高广告效果的生活方式图片。例如，广告主可能会在白色背景（例如烤面包机）上单独展示其商品的图片。当将同一个烤面包机放置在生活方式环境中（厨房柜台上、羊角面包旁边）移动品牌推广广告中时，与使用标准商品图片的广告相比，点击率可以高出 40%。提供使图像生成变得简单易行的工具是我们支持广告商的另一种方式，同时也使我们的客户看到的广告更具吸引力和视觉丰富性，“Aubrey 说。“这是生成式人工智能的完美用途——更少的工作量和更好的结果。”该解决方案对各种规模的广告主都有帮助，使那些没有内部能力或代理支持的广告主能够更轻松地创建品牌主题图像，同时也支持不断寻找提高创意开发效率的方法的大品牌。图像生成功能易于使用，不需要任何技术专业知识。在亚马逊广告平台中，广告主只需选择商品并点击生成，该工具利用生成式人工智能，在几秒钟内根据商品详情提供一组生活方式和品牌主题图片。然后可以通过输入简短的文本提示来优化图像，同时可以快速创建和测试多个版本以优化性能。
