抖音电商又出现了新的“头部主播”,。
今年6月，@李宝宝 以单日1.5亿销售额的成绩登顶抖音电商带货榜，引发行业关注,。
卡思注意到，这不仅是个人的成功，还是一个家族带货团的崛起——这个来自河南濮阳农村的家族，以@董艳颖 为主导，从零起步，通过短视频和直播电商实现了阶层的跨越，创造了"批量制造百万富翁"的商业奇迹,。
他们用最接地气的方式找到直播电商最简单的玩法——不依靠高科技与大数据，而是展现中国乡土社会中的人际联结与情感力量，获得人气加持，再通过直播带货将人气变现,。
本文将尝试剖析董艳颖家族的崛起路径，解密家族化带货模式的运营机制,。
@李宝宝，成为抖音新顶流2025年618购物节期间，抖音电商带货榜单上出现了一个新面孔——粉丝190多万的草根网红@李宝宝， 以单日带货超1.5亿的成绩登顶带货榜榜首,。
第三方数据显示，6月18日当天，@李宝宝 共进行两场直播:第一场从早8点播到晚7点，时长近11小时，销售额突破1亿元;休息一个半小时后，第二场从当晚8点半持续到凌晨零点40分，销售额预计在5000万至7000万之间,。
两场直播累计销售额超过1.5亿，最高观看人次达2245.2万,。
表:李宝宝618期间两场直播数据对比在算法推荐日益精准的2025年，腰部达人能创造如此高的流量转化率，堪称直播电商领域的奇迹,。
更值得注意的是，这两场直播共带货147个商品，场均销量超过100万件，美妆、个护、家清产品占比高达65%以上，完全契合其粉丝画像（女性占比71.94%，31-40岁占比64.64%），显示出惊人的品类精准度与客群匹配度,。
蝉妈妈数据显示，@李宝宝 直播间销售额最高的商品是韩束红蛮腰2.0礼盒，预估销售额为2500万-5000万元，售出5万-7.5万件，其次是后天气丹礼盒、立白大师洗衣液套组、有机蚕丝被、欧诗漫面膜，这些单品的预估销售额均为1000万-2500万元,。
图源:蝉妈妈@李宝宝 的成功背后，@董艳颖 的"导演之功"不容忽视,。
在直播电商行业竞争白热化的环境下，单纯的商品展示已难以引发观众兴趣，而"有故事的商品"才能获得算法青睐,。
@李宝宝618直播的最大爆点来自于精心设计的情感叙事——直播前一天正是他与妻子陈晓娜的婚礼，董艳颖在婚礼现场开启预热直播，吸引上万观众围观,。
第二天，婚礼现场直接转变为直播间，新婚夫妇仍穿着礼服举牌带货，@董艳颖 及其丈夫则轮流控场
